Hur en enda bokstav fick allt att falla på plats | Lurp blogg

Namnbytet från Lerp till Lurp

Ibland börjar de största förändringarna med de minsta justeringarna. När jag först döpte min app till "Lerp" var jag glad, nästan exalterad, över namnets korta och slagkraftiga natur. Det kom från linear interpolation (linjär interpolering), ett koncept jag personligen upptäckte under spelutveckling i Unity-motorn. Det lät snyggt, var kort och lätt att komma ihåg. Men med tiden insåg jag att det var långt ifrån den perfekta domänen. Allt från små irritationsmoment till stora problem med marknadsföring blev mer och mer uppenbart. Något behövde ändras.

Problemet med "Lerp"

Det största problemet var vad som dök upp när man sökte på "Lerp". Det visade sig vara långt ifrån ett oskrivet blad. Majoriteten av resultaten var relaterade till linjär interpolering, vilket förstås också hade varit min egen inspirationskälla. Problemet var att dessa resultat hade väldigt hög auktoritet och rankade långt högre i sökmotorer än min egen hemsida. Det slutade inte vid matte heller – det finns även Emil Lerp, uppfinnaren av motorsågen, och det finns en biologisk betydelse också – lerps är märkliga sockerhaltiga skydd som skapas av insekter. Det var tydligt att ingen av dessa associationer matchade bilden jag ville ha för appen.

För att göra det hela ännu krångligare var ett företag i Sverige redan registrerat under namnet Lerp. Det var på väg mot likvidation, så namnet kanske hade blivit tillgängligt till slut – men att vänta på det kändes riskabelt och onödigt. Kanske var namnet helt enkelt inte för mig, tänkte jag.

Och när jag verkligen började tänka efter insåg jag att jag inte ens var särskilt nöjd med namnet från början. Det var inte det att folk uttalade det fel eller hade svårt att stava till det (även om vissa försökte stava det med ett "u"). Det var mest att namnet bara inte kändes helt rätt. "E":t balanserade inte riktigt så snyggt i logotypen som jag hade hoppats, och att få designen att se helt rätt ut kändes nästan omöjligt. Friktionen började bygga upp sig och plötsligt kändes ändringen strategisk snarare än olycklig.

Ögonblicket då "Lurp" klickade

På en impuls bytte jag ut "e":t mot ett "u". Och omedelbart kändes allting bättre.

"Lurp" hade en vänligare och mer sprallig känsla. Det var väldigt likt originalnamnet men såg roligare och mindre stelt ut. Den visuella balansen förbättrades också – "u":et fungerade helt enkelt bättre med de andra bokstäverna, och designprocessen för den nya logotypen gick felfritt. Jag tror att "u" bara är en väldigt vänlig bokstav, med sin rundhet och enkla form.

Ännu bättre var att namnet var ett oskrivet blad. Inga motorsågar eller vetenskapliga grejer, bara några få knasiga Urban Dictionary-inlägg, som ärligt talat var ganska roliga (även om jag bara var tvungen att lägga till mitt eget bidrag också). Det var samma namn som jag förälskat mig i, men utan något faktiskt bagage.

Det bästa av allt? Det lät exakt likadant – åtminstone på engelska. Det gjorde att övergången kändes naturlig; det fanns inget behov av att lära om någon i hur det uttalas. Bara en enkel justering som gjorde stor skillnad. Faktum är att stavningen bara hade blivit en aning mer rättfram. När man använder svenskt uttal fanns det faktiskt en skillnad i vokalljudet, vilket gjorde det tydligt att vissa fortfarande höll fast vid det förflutna. Även om jag aldrig hade avsett att någon skulle använda svenskt uttal, fann jag det ganska charmigt och hade börjat säga det själv. Så därför tog det mig också ett tag att sluta säga "Lerp" av ren reflex.

Och som tur var hade domänen jag redan använde, lerp.it, en perfekt motsvarighet: lurp.it. Det gjorde bytet ännu smidigare och höll varumärket konsekvent online.

Alla var inte med på tåget

Några vänner var inte sålda på det nya namnet. De gillade "Lerp". Jag kunde tjata om att det var vassare, mer tekniskt eller seriöst, men de ogillade mest bara förändringen. De såg inget behov av förändring och det förstår jag verkligen. Men för mig var "Lurp" ett namn jag kunde stå bakom och något jag kunde växa med. Det kändes inte som en kompromiss. Det kändes rätt.

Resultat och SEO-förbättringar

När jag bytte domännamn rörde jag i princip till det ordentligt för SEO:n. Jag börjar från början så att du hänger med.

Jag hade domänen registrerad i Google Search Console så att Google skulle veta exakt vad min hemsida hade att erbjuda. Men eftersom sökordet "lerp" var så etablerat lyckades jag knappt få en plats på första sidan i Google-sökningar. Hoppet var att allt detta skulle ändras när jag väl genomförde namnbytet.

Jag glömde dock att registrera en "adressändring", vilket innebar att Google inte faktiskt visste att sajten hade flyttat. Istället raderade jag bara domänen och registrerade den nya. På så sätt var den nya hemsidan tvungen att gå igenom den tråkiga processen att bli genomsökt och registrerad i GSC på nytt. Nyckeln här, även efter de olika misstagen, var att se till att alla sidor på den gamla domänen dirigerades om till den nya. Men det tog fortfarande tid, jag tror ungefär två eller tre månader, innan dammet hade lagt sig. Låt mig säga så här: det var några långa månader!

Resultatet blev väldigt nära vad jag hade hoppats på. Lurp.it rankade konsekvent topp fyra för sökordet "lurp", och etta för mer specifika sökningar. Att vinna domänauktoritet tar helt enkelt väldigt lång tid, och jag skulle så småningom nå förstaplatsen även för huvudnyckelordet, även om en hel del arbete och ansträngning lades ner längs vägen.

Från Lerp till Lurp – Vad händer nu?

Det här var inte bara en justering av varumärket; det var ett skifte i tankesättet. Jag vill att Lurp ska kännas roligt, lättillgängligt och lite knasigt. Jag vill att folk ska le när de ser namnet. Jag vill till och med att den ska ha en maskot (han heter Lil’ Lars, förresten). Nästa steg är att fortsätta SEO-striden och arbetet med appen. Jag kommer så småningom att göra så att användarinlägg dyker upp i sökresultat, precis som på Reddit och andra plattformar, vilket skulle ge namnet ännu mer auktoritet.