Jakten på det perfekta domännamnet

Vägen till .it-domänen

När jag först började bygga den här appen hade jag namnet Lerp i åtanke. Det kom från linear interpolation (linjär interpolering) – det var kort, minnesvärt och kändes både tekniskt och avslappnat på helt rätt sätt.

Men det var kört. Det var redan registrerat och låg oanvänt (faktum är att av alla 456 976 möjliga fyrabokstavskombinationer för .com-domäner, finns det lika många lediga domäner som antalet gånger jag känt kärlek och uppskattning från min syster). Det fanns ingen hemsida, bara en parkerad domän. Jag hoppades att jag kanske kunde köpa loss den senare, men under tiden var jag tvungen att fortsätta leta.

Medan lerp.com fortfarande var osäkert började jag utforska andra alternativ. Jag tittade på TLD:er som .app och .io, men blev inte riktigt nöjd (de kändes inte rätt för varumärket, lite som "billiga kopior"). Men sedan provade jag .it och plötsligt föll bitarna på plats. "Lerp it!" var en tydlig uppmaning eller ett utrop, och domänen lerp.it var ledig. (Även om den kanske fortfarande kändes lite off-brand…) Jag slog till.

Namnbytet: Lurp föds

Det var först många månader senare som jag insåg det enorma problemet med namnet. Att döpa en app efter en befintlig, väletablerad term som lerp kändes som en bra grej, men det var en sak jag missade: SEO. För en webbaserad app som Lurp var det avgörande att ranka högt i sökmotorer. Jag berättade för mina vänner om appen, de sökte efter den, och de hittade ingenting som var relaterat till min app. Först tänkte jag att jag bara behövde ha tålamod och att algoritmerna förr eller senare skulle snappa upp min hemsida. Men när månaderna gick och jag inte såg någon förbättring stod det klart att så inte var fallet. Linear interpolation och dess förkortning ägde hela det sökordet – det var bara att acceptera att det var en strid jag inte kunde vinna.

Insikten kändes mindre hjärtskärande tack vare att jag redan hade börjat tvivla på namnet. Det kanske låter fånigt, men jag fick inte till ett e som såg bra ut i logotypen. Så jag experimenterade med bokstäverna och bytte ut "e":t mot ett "u". Lurp kändes direkt bättre – vänligare, lekfullare och mycket mer i linje med den känsla jag ville ha för appen. U:et var dessutom mycket lättare att jobba med i logodesignen. Det viktigaste var att namnet lät likadant som tidigare. Om du vill ha fler insikter om detta, läs blogginlägget tillägnat namnbytet.

Men då kom nästa utmaning: lurp.com var också upptaget. Den här gången av ett företag som faktiskt försökte sälja det – antagligen för en smärre förmögenhet. Jag tänkte inte betala hundratusentals kronor för ett slumpmässigt domännamn. Tja, inte helt slumpmässigt kanske, men du fattar galoppen!

Tillbaka till Lurp.it: En (ganska) smidig övergång

Lyckligtvis var lurp.it ledigt. Det var en smidig övergång från lerp.it, med samma känsla och flyt när man säger det som ett ord: lurpit. Domänen behöll sin identitet även när den anpassades till det nya namnet, vilket förmodligen är det bästa sättet att göra ett namn- och domänbyte på.

Vissa förknippar .it med Italien (förståeligt), men för mig, som jag redan nämnt, känns det mer som en rolig handling – lurp it – vilket kändes helt rätt för varumärket. Även om jag fortfarande får rätta vissa personer som uttalar det "lurp-punkt-IT" istället för "lurp-punkt-it" 😣 Hela poängen är ju att det också är ett ord, eller hur? Inte bara en landskod. Nåväl…

Alternativ och ytterligare domäner

Jag funderade på andra alternativ också, som getlurp.com. Det har en tydlig "call-to-action", vilket fungerar för många appar – mestadels för projekt som främst är mobilappar eller annan programvara där hemsidan bara fungerar som en portal till installationsfilen. För det här projektet kändes det inte lika naturligt. Jag föredrog något som kändes mer som ett fristående namn som kunde fungera även utan en app. (För det finns ju även en webbapp och annat coolt innehåll på sajten – kolla in det!) Du behöver liksom inte get (hämta) appen; du kan bara börja använda den på webben.

Eftersom jag är baserad i Sverige såg jag också till att knipa lurp.se för att fånga upp lokal trafik och skicka vidare dem till den svenska versionen av sajten. Det kändes helt rätt.

Jag övervägde även lurp.io och lurp.app, men de kändes inte nödvändiga. För tillfället räcker lurp.it och lurp.se. Med det sagt håller jag ett öga på andra TLD:er – utifall jag skulle behöva dem i framtiden.

Sociala medier-konton spelar också roll

Ett annat sätt jag övertygat mig själv om att domänen verkligen var ett bra val är tack vare användarnamnen på sociala medier. @lurp var upptaget i princip överallt. Men @lurpit? Helt ledigt. På så sätt kan potentiella användare bekanta sig med namnet och veta exakt var de ska hitta mig. Nåja, användarnamnet var inte helt ledigt. För Instagram var jag tvungen att köra på användarnamnet @lurp.it, vilket faktiskt svider lite fortfarande om jag ska vara ärlig. Jag tror anledningen är att Instagram tillåter skapandet av i princip oändligt många konton utan krav på e-postverifiering eller liknande; man anger bara ett användarnamn och lösenord. På grund av det finns det nog betydligt färre lediga användarnamn på Instagram än på andra plattformar. Hur som helst, bara en tanke.

Problemet med domänhajning

När det gäller lurp.com har jag accepterat att det inte kommer hända, åtminstone inte inom den närmaste tiden. Domänen är upptagen av en domänhaj, vilket innebär att någon köpt den utan genuint intresse för domänen, utan snarare i hopp om att sälja den dyrt. Och priset ligger oftast ljusår bort. Så om inte förutsättningarna ändras drastiskt är jag nöjd med att hålla mig till lurp.it.

Vad jag lärde mig av resan

Det här är vad ChatGPT hade att säga om vad hela erfarenheten lärt mig:

• Bli inte förälskad i en enda domän – det finns alltid bra alternativ.
• Varumärkesbygge handlar om hela känslan, inte bara namnet.
• TLD:er kan ge personlighet. Var inte rädd för att vara lite kreativ.
• Ett litet namnbyte kan göra stor skillnad.
• Användarnamn spelar roll – konsekvens över olika plattformar gör det lättare för folk att hitta dig.

Framåt med Lurp.it

I slutändan känns lurp.it som hemmaplan för appen. Jag är mestadels förtjust i det: hur det låter, hur det ser ut och hur det binder samman allt från namnet till domänen och användarnamnet. Visst, lurp.com hade varit trevligt, men varumärkesbygge är mer än bara en domän – det är vad du faktiskt bygger. Och för det är lurp.it den perfekta matchningen.